- La marca renueva su imagen después de 20 años con una propuesta renovada que refuerza su carácter icónico para conectar con el consumidor actual.
- Con su nueva campaña, Tío Pepe pone en valor su legado y celebra una forma de ser profundamente arraigada en España, que se ha convertido en un lenguaje cultural propio.
La Tío Pepe, una de las marcas más reconocidas a nivel nacional e internacional, presenta su nueva imagen con una mirada más contemporánea. Esta evolución responde al objetivo de adaptarse al consumidor actual con una propuesta más moderna y auténtica, que refuerza y comunica mejor el carácter icónico de Tío Pepe sin renunciar a su esencia alegre y cercana.
La nueva identidad visual introduce una lectura de “clásicos reinterpretados”, actualizando los elementos más emblemáticos de la marca. La botella adquiere una presencia más humanizada e incorpora símbolos icónicos como el sombrero, la guitarra y la chaquetilla. Esta identidad visual mantiene su capacidad para transmitir el carácter más auténtico de España y Andalucía.
En paralelo a esta evolución, Tío Pepe refuerza su universo de marca con una nueva plataforma creativa que pone en valor su herencia y una forma de ser profundamente característica del país. Este concepto es una expresión cultural reconocible, transversal y con códigos propios, que celebra la espontaneidad, la alegría de vivir y la energía de lo cotidiano como parte esencial del estilo de vida que representa la marca.
La plataforma de comunicación pone el foco en el consumidor y sus tensiones del día a día. Desde ahí, muestra cómo Tío Pepe se convierte en un anclaje emocional que reinterpreta lo clásico y facilita conexiones reales, espontáneas, cercanas y alegres.
| “En un momento marcado por la incertidumbre y la búsqueda de nuevas formas de conexión, las personas reclaman experiencias que les provoquen emoción y les hagan sentir alegría. La nueva imagen de Tío Pepe reinterpreta lo clásico desde una mirada contemporánea, poniendo en valor la espontaneidad, la celebración y el disfrute como parte esencial del estilo de vida”, afirma Marcos de la Torre, Global Chief Marketing Officer de González Byass. |
Esta evolución de imagen refuerza el compromiso de Tío Pepe con su legado y su capacidad de reinventarse, conectando tradición y contemporaneidad para seguir acompañando los momentos de celebración y disfrute. Al mismo tiempo, impulsa su vocación global y su presencia en nuevos mercados, siendo embajador del estilo de vida español más allá de nuestras fronteras.
FICHA TÉCNICA
Equipo de Marketing Tío Pepe de González Byass: Rodrigo Curros Criado, José Argudo López de Carrizosa y Guillermo Montero Raya.
BAUD, agencia creativa del nuevo pack: Carlos Corral, Cristina Torrecilla, Andrea Montes, Álvaro Arnaiz y Christian Spina.
Tangity, agencia creativa de la nueva campaña de comunicación: Pablo Pérez Solero, Julio David Gálvez Carlos, Marina Jiménez Rodríguez, Ángel Iglesias Varona y Beatriz Jerez Peiroten.
